在游戏红海中 看优量汇如何助力开发者开启增长变现之旅

本文摘要：广告，已经成为游戏市场不行或缺的重要工具之一。在游戏领域竞争连续加剧的当下，纵然是一款经由几轮测试重复打磨出来的优质产物，也不太可能轻松获得市场的肯定。面临富厚多样的用户需求，“自然量”这一途径早已难以资助开发者真正获得收益，通过广告的方式吸引更多潜在用户的眼光，已经成为了开发者的普遍性选择。 此外，对于那些通过IAA方式举行变现的游戏来说，广告的重要性更是不言而喻。但众所周知，如何通过广告投放吸纳优质用户？如何破解游戏中广告变现难题？

广告，已经成为游戏市场不行或缺的重要工具之一。在游戏领域竞争连续加剧的当下，纵然是一款经由几轮测试重复打磨出来的优质产物，也不太可能轻松获得市场的肯定。面临富厚多样的用户需求，“自然量”这一途径早已难以资助开发者真正获得收益，通过广告的方式吸引更多潜在用户的眼光，已经成为了开发者的普遍性选择。

此外，对于那些通过IAA方式举行变现的游戏来说，广告的重要性更是不言而喻。但众所周知，如何通过广告投放吸纳优质用户？如何破解游戏中广告变现难题？一直是游戏开发者们难以解决的一大痛点！为了助力游戏开发者实现增长与变现，腾讯优量汇于12月22日通过直播的形式，在线上举行了一场主题为“以厘革之力，创新生之态”的腾讯优量汇2020开发者大会。

在本次开发者大会上，腾讯优量汇游戏行业卖力人胡晖详细先容了腾讯优量汇的平台能力、面向游戏开发者的运营模式、商业化解决方案与未来的政策计划。那么腾讯优量汇究竟能为开发者提供哪些服务？又是否真的能够资助开发者解决增长变现难题呢？大家随着游戏茶室一起来相识一番吧！1 优量汇大盘增长贴合海内移动游戏市场需求近年，海内移动游戏市场规模与收入连续增长，在游戏领域竞争加剧的同时，从外洋引入的IAA变现模式也逐渐酿成了许多国产游戏的主要变现方式之一。

因此，游戏开发者们急需更好的广告产物和运营服务助力游戏实现增长和变现，而海内广告技术及其产物也由于市场需求的推动发生了快速的迭代。与此同时，作为海内领先的同盟广告平台，腾讯优量汇的平台能力始终在与时俱进，而且不停地厘革升级。

据统计，现在优量汇服务APP数量已经突破10万，服务广告主超10万，月度笼罩的互联网用户更是突破了10亿。回首2020年，优量汇在原生、开屏、插屏主要场景的效率也提升了30-100%，全年对开发者的分成金增幅也到达了120%，这些数据能显着看出腾讯优量汇整个体系效率获得了飞速的提升。

2 多维度平台能力、运营模式助力游戏增长与变现那么，优量汇详细是如何资助开发者解决游戏增长与变现难题的呢？首先，优量汇具有搜集账户数据资产治理、增长变现一体化赋能、广告体验治理于一体的平台能力。在流量变现方面，优量汇可通过提供含开屏图文、信息流图文、激励视频、插屏视频和试玩广告在内的富厚流量场景提高广告频次与渗透率，激励视频流量上涨凌驾500%；通过可靠的价钱计谋提升eCPM与广告填充，eCPM上涨达200%；通过开放的服务能力提升接入运营效率，媒体接入数量上涨150%。平台能力的整体升级，资助开发者进一步提升商业化变现效率。

在实现用户增长方面，优量汇平台提供：更富厚的广告场景，使得基础场景连续优化和创新场景快速上线，游戏预算上涨150%；更高效的起量计谋，数据复用能力可以继续优质投放模型，扩量工具可以探索更多匹配人群，投放冷启动通过率提升30% ；更精准的投放效果，同样能够资助开发者提升投放曝光量级，增加广告起量与用户转化，使得付费率提升15%。此外，优量汇精致化的运营模式还将为多类产物与多层用户提供更具针对性的解决方案。

例如在游戏变现领域，优量汇将针对红包类游戏、超休闲游戏和混淆变现游戏三个差别品类的定向用户，提供相应的广告设计与价钱设置方案；而在解决产物用户增长问题的时候，优量汇也会将产物分为IAA、IAP和混淆变现游戏三种类型，并分类优化，实现流量与内容的分层运营，资助产物更高效地匹配优质用户，从而实现产物用户增长。同样地，针对差别开发者，优量汇也会将其分为VIP、KA和高潜三类，并提供针对化解决方案与服务支持。

对游戏开发者来说，精致化解决方案能够有针对性地满足他们在差别产物中的差别需求，这种量身定制的服务模式能够更好地适应差别开发者及其产物。对于游戏市场来说，优量汇运营服务能力的升级，也有助于整个生态的高质量生长。3 优量汇将连续携手游戏开发者配合发展事实上，优量汇现在面向开发者开放的服务，已经能够针对性的解决开发者面临的大多数问题了，可是为了满足开发者的更多需求，为开发者提供更全面的服务，优量汇在携手更多游戏开发者的同时，仍在连续举行产物与平台能力的升级。游戏茶室得知，优量汇的产物解决方案在向视频化、互动化和模板化三个偏向举行演进。

其中视频化是指在视听技术水准逐渐完善的配景下，连续打磨和创新视频广告在开屏、插屏等场景下的内容与形式，资助广告主取得最好的投放效果；互动化指的是包罗试玩广告在内的深层互动与其他的浅层互动设计；模板化是指为开发者提供一些经由打磨的产物变现解决方式。优量汇未来还将为开发者整合投放与变现的数据，将投放账号与变现账号相关联，这样不仅能够利便开发者举行账号治理，优量汇也可通过这个平台为开发者提供增长与变现的全链路分析与一体化服务。

除此之外，优量汇在广告体验与客户服务上也在不停的举行调整、优化。在游戏与广告行业连续生长的配景下，广告服务技术及其工具的更迭升级并不行能一劳永逸地解决问题，正如优量汇游戏行业卖力人胡晖在演讲中提到的“有限游戏”与“无限游戏”的区别：“在哲学家的视角，世界上有两种类型的游戏，有限游戏和无限游戏：有限的游戏，其目的在于赢告捷利、竣事角逐。无限的游戏，其目的在于将更多的人带入到游戏自己中来，从而让游戏永远举行下去。

我们期待和更多的开发者，在广告同盟这个无限游戏中，一起探索界限和改变格式，配合进化和进步。”优量汇官方表现，致力于成为开发者商业互助同伴，同时也在用实际行动向前推进。

不行否认的是，广告吸量与变现效果简直与游戏产物的质量存在着密不行。

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