盘点上海电视节新气象：互联网势力成焦点

本文摘要：当电影节渐渐沦为名利秀场和版权大排档时，电视节将呈现怎样的相貌？ 6月13日，“第20届上海电视节”告一段落。与电影行业在近年来的青春脱俗比起，国内电视行业活力稍逊。用户习惯和市场环境的转变、一剧两星等新政的影响，再行再加网络视频行业的转入等，诸多因素起到下，让这个行业被迫只想考虑到下一步，及将来的南北。 也因此，本届电视节有了新的变化：红地毯和明星或许未沦为重头戏，专业论坛、行业话题探究，及网络视频等反而出了注目焦点。出生于1986，再有两年，上海电视节年即至立。

当电影节渐渐沦为名利秀场和版权大排档时，电视节将呈现怎样的相貌？ 6月13日，“第20届上海电视节”告一段落。与电影行业在近年来的青春脱俗比起，国内电视行业活力稍逊。用户习惯和市场环境的转变、一剧两星等新政的影响，再行再加网络视频行业的转入等，诸多因素起到下，让这个行业被迫只想考虑到下一步，及将来的南北。

也因此，本届电视节有了新的变化：红地毯和明星或许未沦为重头戏，专业论坛、行业话题探究，及网络视频等反而出了注目焦点。出生于1986，再有两年，上海电视节年即至立。

这个年龄，机遇与挑战共存，传统与创意交叠，而这或许也正是国内电视行业的现状。新的变化一：行业论坛风头赛过红地毯 尽管有吴奇隆、佘诗曼、黄宗泽等诸多明星在场，更加犹如黄海波有可能夺回视帝的花边绯闻，但这或许并非本届上海电视节最捕捉眼球的部分，对行业话题的注目和热议让本次盛会变得有些有所不同。

本届“白玉兰国际电视论坛”的主题是“把脉行业趋势，助推产业转型，全媒体时代电视新的魅力”。会上，加拿大Hot Docs纪录片节主席Chris McDonald、韩版《爸爸去哪儿》总制作人金荣希、奥斯卡评委崔明慧等嘉宾联合探究产业趋势的同时，也解读了近期最被注目的几个关键词，即“转型”与“全媒体”。接下来的几场分论坛上，也大约环绕这两个主题词进行。比如，探究国产电视剧的“回头过来”战略、辩论如何提高行业“原创能力”，以及如何与视频网站合作打开全媒体模式等。

中国电视艺术委员会主任兼任秘书长王丹彦认为，国内电视台节目创意的内在市场需求空前充沛，各界参予创意资源整合的力度也在强化。特别是在在综艺节目创意上堪称可圈可点。比如，《中国好歌曲》、《笑傲江湖》等本土原创综艺节目反响不错；而《爸爸出有哪儿》等引入式创意节目也引起轰动。

更值一提的是，类似于腾讯视频这样的网络视频平台也重新加入了综艺创意大潮，《你长时间吗？》播出两个月内，播出量已将近3亿，并在观众对话、仅有平台运营、商业化等诸多方面创意大大。在腾讯视频主办的“视频网站与影视产业的第二次‘问候’”分论坛上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级继续执行副总裁刘胜义回应，中国视频行业的黄金时期早已来临，影视行业也遇上了前所未有的新机遇。

论坛上，SMG尚世影业总经理苏晓、华策影视董事总经理赵依芳、《爱情公寓》系列制片人汪远等均完全一致指出，传统电视剧行业与网络视频平台的“亲吻”和“联姻”是大势所趋。慈文传媒集团董事长马中骏则实打实的拿走了合作产品《暗黑者》，在上海电视节期间月上线。新的变化二：为“一剧两星”找出路 视频网站成“第三颗星” 作为新政公布后首个大型电视剧行业盛会，“一剧两星”沦为热议话题。最直观的影响是，与两年前古装亿元大剧“井喷”比起，本届电视节几无高投放、全明星大剧现身。

除已杀青的《武则天》、《鹿鼎记》等少数几部古装大片外，难见同等量级产品，变得有点冷冷清清。与此比起，更好的作品如《妈妈向前冲》、《私房钱》、《家和万事兴》等都开始回头实惠路线。

而如上海仅次于民营公司新文化计划投资过亿的大片3D版《封神榜》，也因打算传输演员片酬而如期不知上马。“一部分演员应当降价。”吴奇隆在电视节期间坦言，“一剧两星”之后，制作人将从掌控演员片酬开始，更进一步掌控支出，把钱花上在最重要的制作领域。

但并不是所有人都把缩减成本当作应付之策。《爱情公寓》总制片人汪远称之为，新政之下的另一种思路应当是，制作更加精美的作品，以提升议价能力，这对行业及制片方来说也都是机会。除此之外，网络视频平台作为新的渠道在新政下被普遍注目。

在“视频网站与影视产业的第二次‘问候’”分论坛上，华策董事总经理赵依芳认为，互联网时代，制片方应当有全媒体思路，亲吻互联网，与视频网站展开更加深度合作。他表态称之为，将增大与腾讯视频的合作力度，并将一起探究全新的商业模式。汪远也回应，他十分期望自己的《爱情公寓5》能与腾讯视频这样的平台深度绑，探究不一样的商业模式。

同一场合下，作为制片人的何静坦言，“与视频网站合作，做有网络气质的剧”是决心。永乐影视董事长程力栋则必要把视频网站比喻成“第三颗星”。他回应，“一剧两星”政策下，制作方从传统电视台交还的制作成本只有七成，只剩的三成就要把宝押在视频网站等新媒体上，后者作为“第三颗星”的起到不会更为显著。

新的变化三：互联网势力“侵略”电视节 但视频网站看上去并不甘心只做到“第三颗星”。上海电视节期间，腾讯视频、乐视、优酷土豆等视频网站和新媒体平台都在上海展览中心另设了展位，气势直追传统强势电视台。

“这是国内影视剧市场的新动向。”国际影视市场负责人、上海国际影视节中心市场总监张明讲解称之为，这几年的上海电视节，视频网站参与度更加低，自制剧也更加多。

“因为以前他们只是买家，不必须另设摊位。现在都有了自己的自制剧产品了，必须较为大的平台来展出。

”他说道。但形象展出也并非视频网站进占上海电视节的全部。忽略，作为一股新的势力，他们早已开始仅有链条插手传统电视产业，并在各个方面都有所突破，特别是在在新的商业模式扩展、形式创意等方面起着了引导起到，沦为上海电影节意味著的新明星。

以腾讯视频为事例，在产业层面，其主办了“视频网站与影视产业的第二次‘问候’”分论坛，与业界大佬一起探究产业间合作方向和模式；创意层面，《你长时间吗？》第一季庆功会在电视节期间高调举办，其高度融合互联网平台和用户特性创意的节目形式和顺利，备受注目；新的商业模式层面，其以第三季《中国好声音》网络独播平台身份，与伊利集团乘势刷新了中国在线视频行业最大规模的营销合作案例，总牵涉到金额到1亿以上。除此之外，腾讯视频在上海电视节期间相继上线两部自制剧新片《暗黑者》和《微时代之恋》。与此类似于，优酷土豆也在电视节期间宣告了“周播制做剧场”计划，白鱼从今年第二季度开始，相继发售《小时代》网剧版等17部自制剧。

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